Peloton suspende producción: ¿El fin del 'boom' del ejercicio en casa?

La gigante del fitness Peloton ha decidido frenar temporalmente la fabricación de sus famosas bicicletas estáticas y cintas de correr. Según documentos internos, la empresa enfrenta una caída drástica en la demanda tras el auge experimentado durante los confinamientos por la pandemia.

Esta medida busca reducir costos operativos y ajustar los niveles de inventario, ya que actualmente miles de máquinas permanecen acumuladas en almacenes y barcos de carga sin compradores a la vista.

¿Por cuánto tiempo se detendrá la producción?

La estrategia de recorte de la compañía incluye diferentes plazos según el producto:

• Bike (modelo estándar): Producción pausada por dos meses (febrero y marzo).
• Bike+: Suspensión extendida hasta el mes de junio.
• Tread (cinta de correr): Seis semanas de interrupción a partir del próximo mes.
• Tread+: No se prevé fabricación durante todo el año fiscal 2022.

¿Por qué ya no compramos máquinas de ejercicio?

El mercado del fitness conectado ha cambiado radicalmente. Con la reapertura de gimnasios en toda Hispanoamérica y el mundo, los consumidores están priorizando las experiencias presenciales. Además, la empresa señaló una alta sensibilidad a los precios por parte de los compradores y una competencia cada vez más agresiva de marcas como NordicTrack y Echelon.

El impacto financiero ha sido devastador para la marca: sus acciones se desplomaron un 23.9% en una sola jornada, situando su valor de mercado en unos 7,900 millones de dólares, una cifra muy lejana a los 50,000 millones que llegó a valer en enero de 2021.

Crisis de inventario y nuevos cargos

A pesar de la crisis, Peloton planea implementar cargos adicionales de entre $250 y $350 dólares por entrega e instalación a finales de este mes, una decisión que analistas temen pueda alejar aún más a los clientes potenciales.

¿Crees que el ejercicio en casa fue solo una moda pasajera de la pandemia o prefieres la comodidad de entrenar en tu sala?